Coca-Cola sceglie l’intelligenza artificiale per il suo spot di Natale.

Coca-Cola e l’intelligenza artificiale generativa a Natale: rivoluzione o tradizione perduta?

Coca-Cola ha deciso di stupirci nel 2024, aggiornando il leggendario spot natalizio “Holidays Are Coming” con l’intelligenza artificiale. 🚛✨

I famosi camion rossi e l’atmosfera di festa sono stati reinventati in modo totalmente digitale. Ma questa novità, secondo te, rappresenta un’evoluzione o una perdita di quel tocco umano che forse a Natale ci sta sempre bene? Scopriamolo insieme.

Dai camion del 1995 agli animali del 2024

Per molti di noi, il Natale inizia quando quei camion rossi di Coca-Cola compaiono in TV. Dal 1995, lo spot è un simbolo natalizio.

Oggi, però, la magia prende una piega diversa: ogni fotogramma del nuovo spot è stato creato con piattaforme come Stable Diffusion, DALL-E e ChatGPT. Persino il racconto è stato curato da un tool proprietario chiamato Director Magic.

La differenza però si vede.

Più animali e meno persone. L’IA ha creato scene quasi surreal con creature “umanizzate” che hanno diviso l’opinione pubblica: genialità creativa o necessità per aggirare i limiti dell’IA sulle figure umane?

Cosa c’è di bello quindi?

Coca-cola e l’intelligenza artificiale, ecco perchè: oltre 100 versioni in pochi giorni

PJ Pereira, co-fondatore dell’agenzia Pereira O’Dell, ha spiegato come l’IA abbia trasformato il processo creativo:

“Il primo concept dello spot è stato realizzato in tre giorni. Abbiamo creato 110 versioni per mercati diversi, adattando skyline e dettagli.”

Un trionfo di velocità e flessibilità, ma c’è chi critica la scelta delle tecnologie impiegate. Alcuni professionisti avrebbero preferito soluzioni più rapide come Runway Video-to-Video. 🚀

Ma quindi per Coca-cola questa operazione con l’intelligenza artificiale è innovazione o nostalgia?

Gli spot hanno scatenato un dibattito sui social:
Innovazione audace o freddezza digitale?
Molti amano la creatività e le possibilità offerte dall’IA, ma altri lamentano la mancanza di quel calore umano che caratterizzava il classico del 1995.

Coca-Cola ha persino invitato il pubblico a esprimersi con un confronto diretto tra i due spot. Quale rappresenta meglio lo spirito del Natale?

Cosa ci aspetta per il futuro della pubblicità?

Rob Wrubel di Silverside AI è convinto che siamo solo all’inizio:

“L’IA migliorerà sempre di più, spalancando nuove possibilità creative.”

Ma il successo non dipenderà solo dalla tecnologia: sarà essenziale mantenere quella scintilla emotiva che rende indimenticabile un’esperienza pubblicitaria.

Tradizione vs innovazione: tu da che parte stai?

Ma quindi, secondo te, Coca-Cola ha davvero perso la magia o sta solo aprendo una nuova strada per celebrare le festività? 🎄🤔